Im November wird Aserbaidschan erstmals den China Visitor Summit in Baku ausrichten — die führende B2B-Plattform für chinesische Einkäufer und globale Reiseziele. Die Veranstaltung findet seit über einem Jahrzehnt jährlich statt und bringt führende chinesische Reiseveranstalter mit internationalen Partnern zusammen.
Bei einer Schulung mit dem Titel „Vorbereitung auf den chinesischen Tourismusmarkt“ erklärte der Vorsitzende des aserbaidschanischen Tourismusbüros, Florian Sengstschmid, dass 50 führende chinesische Einkäufer an Workshops, B2B-Meetings und Informationsreisen durch die Regionen Aserbaidschans teilnehmen werden.
Die Initiative fällt mit einer breiter angelegten Werbekampagne in China zusammen. Im Herbst wird Aserbaidschan zwei große Roadshows in acht Städten organisieren, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu und Chongqing. Zudem plant das Tourismusbüro, ein dauerhaftes Büro in China zu eröffnen, um die Marke „Destination Azerbaijan“ zu stärken.
China Ready Programm
Am 27. August gab Aserbaidschan seine Teilnahme am internationalen China Ready Programm bekannt — einem Zertifizierungssystem, das offiziell vom chinesischen Ministerium für Kultur und Tourismus anerkannt ist. Das Programm ist in 53 Ländern aktiv und soll Reiseziele dabei unterstützen, sich an die spezifischen Bedürfnisse chinesischer Reisender anzupassen: von Mandarin-sprechenden Reiseleitern über UnionPay-Zahlungssysteme bis hin zu kulturell angepassten Dienstleistungen in Hotels und Restaurants.
Mehr als 100 Vertreter der Tourismusbranche Aserbaidschans — darunter Hotelangestellte, Transportunternehmen, Reiseleiter und Flughafenmitarbeiter — werden geschult. Die Absolventen erhalten ein Zertifikat und regelmäßige Updates zu Trends des chinesischen Tourismusmarktes.
Boomender Markt
China ist die größte Quelle für Ausreisetourismus weltweit, und Aserbaidschan möchte davon einen größeren Anteil sichern. Laut offiziellen Daten besuchten 2024 insgesamt 44.798 chinesische Bürger Aserbaidschan — ein Anstieg von 93 % gegenüber 2023. In den ersten sieben Monaten von 2025 überschritten die Ankünfte bereits 34.000, ein Plus von 56 % gegenüber dem Vorjahr.
Tourismusbeamte betonen, dass die einzigartige Kombination aus Kultur-, Gesundheits-, Geschäfts- und Abenteuertourismus Aserbaidschan zu einem attraktiven Reiseziel macht. „Das visafreie Regime ist ein entscheidender Faktor für den Anstieg der Ankünfte“, bemerkte Sengstschmid. „Die Herausforderung besteht nun darin, sicherzustellen, dass unsere Partner vollständig auf die Erwartungen der chinesischen Reisenden vorbereitet sind.“
Der stellvertretende Vorsitzende des Tourismusbüros, Javanşir Bayramov, fügte hinzu, dass Stabilität und Sicherheit von chinesischen Besuchern hoch geschätzt werden, während eine starke digitale Werbung über chinesische soziale Medien und Online-Reiseplattformen dazu beiträgt, Aserbaidschans Profil zu schärfen.
Führungskräfte von China Travel Online betonten, dass die Nachfrage über den Tourismus hinausgehe und Chancen für chinesische Unternehmen in Bereichen wie erneuerbare Energien biete, wo große Firmen wie Huawei bereits in Aserbaidschan tätig sind.
Mit dem bevorstehenden China Visitor Summit und der Einführung von China Ready positioniert sich Aserbaidschan als aufstrebendes Reiseziel für den größten Reisemarkt der Welt — und als Brücke zwischen Südkaukasus und Ostasien.
